浙江省重点整治互联网网络营销推广违反规定
网上购物大促“618”前夜，浙江治互直播电商大县广东的省重销售市场监督机构已经“动真格的”：
上海市5月底集结淘宝网络等16家视频直播平台、MCN组织进行行政检查；
每个“直播间区服”轮流举办公司行政部门提醒谈话会“敲警钟”；
上城区发布全国首个直播电商数据整治服务平台，点整检测到违反规定可现场喊停直播间；
集聚好几个直播基地的联网杭州下沙销售市场监督机构，618前突查直播间行为主体100多家；
金华市破获违反规定大要案，网络违反拟罚没款一违反规定网络主播56.9万余元；
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“浙江已经进行互联网网络营销推广违纪行为重点整治，营销预估不断到年末。推广”6月10日，规定浙江市场监督管理负责人告知澎湃新闻网。浙江治互
2021年前三季度我省直播电商成交额5099.5亿人民币，省重稳居全国各地第一，点整成交额同比增加143.8%——浙江急速走红的联网直播电商业，正道别逆势而上。网络违反
据了解，营销浙江本次专向整治将围绕现阶段互联网网络营销推广基层反映剧烈的推广突出问题，关键治理互联网视频营销中带有导向性不正确、虚假广告、声称“医仙”“灵丹妙药”、补单炒信、以假充真、市场销售不符食品卫生标准的食品类、侵犯知识产权、对顾客没有尽到到安全防范措施责任等十层面违纪行为。
融合大促连接点团体提醒谈话直播间公司
前不久，杭州市钱塘江区下沙管辖区的200多名网络直播平台从业人员参与网上交易最新法律法规校园宣讲。大会上，销售市场监督机构具体指导学习培训《钱塘区网络直播营销活动负面清单》和《钱塘区网络直播营销活动合规指南》，并进行团体提醒谈话。
这也是该区域融合关键时间阶段“618”，对网络直播平台有关公司开展宣传教育、正确引导。
澎湃新闻网注意到，5月中下旬迄今，浙江好几个市、省市级销售市场监督机构均举办相近的直播间公司具体指导会。
如上海市市场监督管理对浙江省淘宝网络高新科技比较有限公司、杭州市卷瓜互联网比较有限公司、杭州市遥望网络高新科技比较有限公司等16家头顶部网络直播平台网络营销平台、MCN组织进行行政检查；杭州江干区提醒谈话阿里、网易游戏、谦寻文化艺术等网络直播平台头顶部服务平台或公司；临平区机构管辖区关键网络直播平台公司开展行政部门提醒谈话；宁波市对40家头顶部直播电商进行行政检查。
据全国各地发布的会议内容表明，提醒谈话会关键传递有关此次互联网网络营销推广违纪行为重点整治的详细标准和部署工作，并规定公司健全内部结构管理方案，进行对照检查整顿。
销售市场监管机构对网络直播平台、公司的“敲警钟”方式不仅于召开会议宣传教育。
5月初起，温州市、宁波市、嘉兴市等地市场监督管理都公布“互联网网络营销推广个人行为提示警告”、“标准互联网网络营销推广个人行为提议书”等。
“在重点整治行为中，各个销售市场监督机构将对管辖区内网络营销推广服务平台、直播房间经营组织、网络营销推广服务项目组织等互联网网络营销推广行为主体进行有目的性行政检查提醒谈话，催促对照检查、制订改进措施、健全有关规章制度，正确引导合理合法合规经营。”浙江销售市场监督机构负责人向澎湃新闻网表明。
正确引导与此同时严厉查处直播间违反规定实例
一面是正确引导合规经营，一面是查处违反规定案子。
浙江明确提出，要严肃查处情节恶劣、社会发展影响大、人民群众关注高的互联网网络营销推广违纪行为，惩处责任主体，立即向社會发布互联网网络营销推广经典案例。
杭州市钱塘江区下沙市场监管所稽查人员现场检查
澎湃新闻网从杭州下沙市场监管所掌握到，最近该所已派出工作人员50余人次，突查网络直播平台行为主体100多家，以虚假广告、知识产权侵权、价格欺诈、侵犯商标权等为稽查关键。“618”大促前夜，已立案侦查4起，审结3起，另有案源在查2起，涉及到服饰、鞋品、医疗美容等众多行业。
各市区销售市场监督机构也相继给出第一张直播间违反规定罚款单。
金华市市场监督管理经济开发区大队破获互联网直播销售食品类违反规定案子
5月底，金华市市场监督管理经济开发区大队公布第一个互联网直播销售食品类违反规定案子。据通告，网络主播张某根据其抖音账号及关系店铺，以短视频推荐、直播销售、赠予品尝试吃装等方式，在未获得安全生产许可证的情形下，生产销售进口的切成片香肠。截止到事发，张某已市场销售145单，违反规定经营额达46356元。销售市场监督机构拟对其做出罚没款56.9万余元的确定。
金华永康市依法查处本地首起直播带货虚假广告案子。网络主播因在口播时应用“最好是的”描述，被判处处罚1.3万余元。
发布全国首个直播间数据整治服务平台
浙江的整治，还包含管控对策的提升。
“直播间环节中如检测到违反规定，可现场喊停，将过后管控移位到事中管控。”杭州上城区市场监督管理负责人告知澎湃新闻网。
5月中下旬，全国首个“直播电商数据整治服务平台”在杭州上城区发布试运转，用以解决传统式管控方式遭遇的化学反应落后、调查取证固证难等问题。
上城区是实至名归的直播间区服，有着10大直播间产业园区，活跃性着约600家网红孵化与网络营销平台，有着超出1万人的电商主播，数家知名品牌地区代理和供应链管理公司。
据了解，直播电商数据整治服务平台根据创建违纪行为关键词词库、创建智能化分析方法、违纪行为智能识别并标识等，对直播电商企业视频数据信息进行数据分析系统。
“一条直播视频中，服务平台鉴别到网络主播多次应用‘正版’、‘和原版一摸一样’等比较敏感关键字，与此同时多次提及‘chanel’等品牌名，经人力核查后迅速列入违反规定案件线索开展解决。”以上责任人表明。
现阶段，该服务平台已将上城区616家直播间公司、963个直播房间、1222名网络主播列入动态性管控。
“根据本次专向整治，将打造出互联网网络营销推广智能化检测系统，对网络直播平台尤其是头部主播进行线上抽样检查检测，对监测、检举等方式看到的因涉嫌违反规定案件线索开展落地式处理。”浙江市场监督管理负责人表明，与此同时，建立一批网络监督与服务项目示范园区，构建一批融入互联网网络营销推广行业发展特性、具备浙江省辨识度和代表性的监督管理规章制度与管控标准，搭建里外一体的综合性管控稽查体制，基本产生“单位、公司、领域、社会发展”多方面共同努力的互联网网络营销推广领域高效整治布局。
由来：澎湃新闻网
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